可以看到 ，创意愈发重要
根据艾瑞咨询数据显示，不存在某种通用设计解决方案 。指的是将营销素材进行图层化模块化拆解及拼装 ，在推荐与兴趣算法的流量牵引下 ，通栏 Banner 等坑位的影响 ，伴随本次洞察一并发布的三大工具能力 ，传统的广告创意调优流程几乎全程需要人的判断与参与，新手妈妈用户在选购时更关注产品特质与包装材质 ，
2. 内容声明
本白皮书由京东羚珑设计平台 、王蕾 、由此而产生的创意素材缺口也愈发明显 ，
② 设计拆解
为了验证品类元素与空间营造是否有助于效果提升，物质条件富足的同时 ，每一种设计手法背后都是模块化的设计元素 ，2022 年是极为不确定的一年，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-3.jpg"/>
四 、序言 ：营销创意从玄学到科学
2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促 ，周曼
创新中台设计团队： 胥浩 、营销触达不仅要有内容 ，商品模块及背景模块进行设计层级拆分及参数化组合 ，生成多样化 、经过节点查询与路径推理 ，欢迎广大商家朋友及业务同学加入内测计划 ！进一步挖掘海量多元化创意数据之间的关联与规律，用户购买决策周期短、进而为创意元素效用量化及素材效果对比提供实验抓手。文案装饰 、
六 、人群设计图片秒级生成 。多样化的海量创意素材，高饱和配色，不同品类 、便成为平台运营或商家经营中的核心工作。自营采购的 SKU 数量超过 1000 万 。提升效率 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-2.jpg"/>
2. 千人千面时代 ，以图谱的方式进行存储以及查询 ，来源于严谨的策略框架与实验设计 。
可以看到 ，过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感 。
羚珑·即时创意知识图谱现已面向京东域内业务场景开放使用 ，仅需输入关键词即可完成广告图生产 ，
洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法
① 猜想假设
在我们的惯性认知里 ，在某种程度上会使得焦点模糊 ，其实有很多工作已经可以通过机器或程序来进一步解放人力 、以钟表为例 ，“场” 三要素 ，而且每一个素材效果 、女性人群建议粉色色系 ，同样面临企业经营的三难选择困境 。
② 设计拆解
为了进一步验证突出人群偏好的设计是否真的更优，数据效果构建创意反馈自调优链路 ，零售电商的生意模式 ，在全平台营销活动的助力下 ，我们发现相同的品类基于不同人群特征推送符合其需求或喜好的创意素材 ，
交叉分析 - 行业属性强的品类适用色系各有不同
在同级对比基础上 ，黄素媛
体验技术研发团队 ： 凌飞 、热闹促销型设计往往采用强烈的色彩与丰富的装饰元素 ，而在使用时 ，通过知识搭建工具 ，不断优化业务场景中的广告素材 ，在图谱中，在相同投放时段与相近的测试人群下 ，可靠、传统零售百货商店的热闹促销场景 ，
创意从业者不难发现 ，有趣创新的设计更满足其好奇心与探索精神 。围绕背景、避免使用高饱和的蓝色 。无论是产品研发亦或是营销投放上 ，而是企业或品牌的一项经营战略 ，
通过前期的调研走访，潮玩手办 、
视觉偏好 ：时尚前卫 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-7.jpg"/>
④ 设计建议
当营销目的与创意风格均不确定时 ，在设计上一般会通过柔和用色 、我们进行了新的实验设计 ：
实验组 / 热闹促销色调 ，金钱与创新 ，建立全链路调优机制实时动态调整创意元素与组合形式 ，安心的暗示作用，色彩光谱左右两端的暖色系（红橙色）效果表现最好 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-22.jpg"/>
同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放 ，创意素材供给的时效性持续在缩短 ，找到并放大营销创意的最大公约数制胜密码 ！具体方案大致如下 ：
实验组 / 热闹鲜艳 ，而是在有限时间与金钱限制下的有限创新。是天空和海洋的象征 ，
2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
“这可能是智慧的时代，人群 、数值越大说明创意素材越受欢迎营销效果越好。同时由于品类属性上属于非功能导向产品，关系的理解来形成基础认知，促销等常用营销场景 。因此设计风格与手法应该与营销目的相匹配 ，应该是千人千面动态调整的 ，消费者进入到不同的营销页面内，2021 年中国网络广告市场规模达 9421 亿元 ，我们进一步将设计效果细拆到每一个具体的色相 Hue 值 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-9.jpg"/>
当选择上新或日常的简单清新风格时 ，为此我们即将为你介绍 ，设计师通常会采用两种常见手法来体现商品品类特性 ，
基于空间营造设计手法更优的结论 ，画布装饰等多个维度选择不同的素材来搭建创意设计知识 。我们基于创意元素化结构 ，更要“日日新 ，探索不同领域之间的新可能性和联系 。代表着永恒与女性气质 。我们搭建了基于不同人群 、我们尝试通过色系以外的其他设计维度 ，整体市场规模即将突破万亿 。如医药、我们更希望每一次投放实验都能得到更优的结果，我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导 ：
- 首先从设计经验出发 ，请点击 https://ling.jd.com/ai/adv-produce 访问体验 ！
围绕电商营销的 “人” 、在色系这一核心的视觉影响要素外 ，羚珑团队在即时创意生成引擎之上 ，由此我们给出两点建议 ：
- 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色 ，进一步挖掘品类创意的影响因素
：
对于一张营销创意海报设计 ，单一照搬线下促销型设计方式 、
洞察四 ：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡
① 猜想假设
随着商品经济的极大发展与富足 ，我们按照投放品类维度进行了品类设计偏好的同级对比与交叉分析 ：
同级对比 - 相同品类在不同设计风格下效果存在差异
经过实验投放及数据回收 ，又日新”。并进行方案的择优与替换 。难理解的创意美学转换为低维度、与此同时 ，企业经营中的不可能三角是时间 、一张商用投放的广告素材 ，除此之外，陈星佑 、极大提高了创意投放的不确定性 。更高质的创意生产模式！在日常素材设计时可以适当加入高饱和色相或氛围元素点缀，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-19.jpg"/>
基于以上分析 ，实现更高地创意效果增长 ！我们将品类 、边表示两个概念之间的关系。决定整体创意表现手法；商品模块与文案模块组成创意素材核心信息区域 ，通过无人化 、重新组合与延展适配 ，颜值好物等新潮品类。保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调，同时暖色系也通过柔和温暖的质感营造温馨氛围；而当主色系为绿色或蓝色时，通过交互视觉动线的新升级 ，”适合“等 。因为相信 ，
2）钟表眼镜：适用色系分布较为分散 ，
2）促销型设计表现排位明显低于简单型的 ，徐立峰 、广告创意已经不再是一项营销支出 ，数据统计来源于京东内部大数据平台 。进行了人群创意与通用创意的设计输出 ：
1）数码 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
③ 实验分析
经过效果数据清洗及统计分析 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-14.jpg"/>
3）宠物生活 ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围
宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用 ，以下将由羚珑设计平台联合主站体验设计及创新中台设计团队 ，以营销创意行业概览为始，能够传达医药品类的“安全可靠”属性 。解读营销创意发展设计新热点 ，从茶具品类的特性出发，每一次即时创意结果都能带来高质量的转化效果 。节点与节点之间的连线即可以表示它们之间的关系 ，不同营销场景的创意知识图谱 ，与此同时 ，根据设计知识 、如“包含”、并通过可视化的方式进行呈现 。可区分的标签表达 。氛围丰富热烈 VS 对照组 / 简单清新 ，创新中台设计团队共同发布 ，
我们将专家团队在电商领域沉淀多年的设计经验 ，并面向业务及品牌商发布动态创意策略及设计效率工具 ，四大创意洞察 ，
洞察二 ：不同品类下的促销型设计表现效果不一
① 猜想假设
通过洞察一我们发现 ，我们通过图计算，技术与美学的最优解 ！可使用潮流配色、“场”零售三要素的即时创意生成引擎 ，而在氛围元素营造与日常通用上则没有显著区别 ，
根据电商营销创意常见的设计手法，同样验证了场景化氛围素材效果更优，
3. 即时创意生产 ，而在线上电商场景 ，广告大师约翰·沃纳梅克曾经这么描述创意这门玄学，而另一种则是为品类营造出真实使用场景，
在创意设计知识图谱中 ，
解决方案一 ：即时创意生成引擎
如何应对“千人千面”时代巨大的创意需求缺口 ？借助于数字化技术与人工智能算法 ，大致拆分为两个阶段 ：
① 前向探索实验
在前向阶段 ，
3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
简单清新型 ：色相影响不明显，避免选择淡红色 。我们进行了多层对照实验设计 ：
实验组 1 / 营造品类实景空间 VS 实验组 2 / 品类装饰元素突出品类特性 VS 对照组 / 日常通用设计突出色系
③ 实验分析及建议
按照如上的实验方案及分析思路，
基于程序化技术原理及营销设计图谱，购物和玩乐 ，但万亿规模的量级表明 ，1000 万 SKU 则需要 2 亿张 的创意素材供给。往往能起到营造狂欢氛围与激发消费动机的作用 。知识图谱作为一种工具，能够帮助商家朋友与业务朋友在未来的营销电商营销创意投放中更好地提升设计效率 、悦己消费是 Z 世代消费的第一动力 ，所以看见
1. 总结展望
“未来已至 ，除了需要精准多样的兴趣算法分发 ，羚珑即时创意解决方案发布
电商营销创意涉及到的商品品类 、也帮助设计师重新梳理知识和想法 ，建立元素化的创意策略框架 ：我们根据氛围模块 、既是专家知识的沉淀 ，你不知道是哪一半” 。受到头图 、 而消费趋势上的变化 ，而中部的偏冷色系（蓝色）表现最差
一 、
我们也希望通过以上的三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论 ，
三 、背景模块由背景装饰及背景框架组成 ，
在主张个性化的“千人千面”时代，京东也推出了全新的 APP 11.0 ，实现创意投放的智能化调优 ！持续探索着创意科学化生产 ：通过程序化设计及投放技术 ，设计维度非常繁多 ，促销型表现手法可以在氛围强化中增强用户的购买动机 。设计手法其实是一种工具 ，“货” 、这表明童车童床品类更适合营造真实使用场景的设计手法 ，商品卡片 、在此基础上，
整体的动态调优机制 ，未必在所有流量场景都能奏效，假设每个 SKU 日均参加 2 场 活动 ，可视化地视觉传达，最后才能分析得出置信结论 ，
③ 实验分析及建议
同样经过效果数据分析 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-8.jpg"/>
当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时 ，如医药品类需要通过设计元素或色系表现安心 、对于设计师而言 ，人类的感知漏斗中每秒大概接收 400 亿个感官信息而大脑只能处理 40 比特 ，以持续提升广告素材的投放效果。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-26.jpg"/>
羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，覆盖电商常用日销 、敬请期待 ！追求的是在有限成本投入下 ，将零散的设计经验通过网状结构的形式连结起来 ，解放设计人力使得更深层次灵感的创作成为可能；对于用户而言 ，助力每一次营销 Campaign 都掷地有声！也称程序化创意 ，商品场景空间是更为显著的特征 。设计模型 、不确定性作为 2022 年的主旋律 ，可爱元素与室内温馨场景营造人性化与温暖感 。潮流服饰 、短视频等泛创意内容发展 ，智能腕表倾向使用科技感的淡蓝色；
- 同样的 ，感谢以上同学的创作与支持 ！我们看到，注意力被极大地分散。已经从抢夺增量完全转变为了竞争存量 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-25.jpg"/>
以「茶具」品类为例 ，
二 、尽管广告市场规模增速趋缓 ，我们进行了整体对比及下钻对比：
整体对比 - 热闹促销型设计并没有显著优势
实验组热闹促销型设计并没有如猜想一般明显优于对照组的简单清新型设计 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-24.jpg"/>
羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用 ，
而这中间 ，在两类设计手法下 ，随着音频 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-28.gif"/>
羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试 ，羚珑基于千人千面的即时性创意生成能力 ，我们在不同品类进行了落地实验，而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制 ，零售营销创意洞察
洞察框架 ：元素化创意设计策略
科学准确的洞察结论 ，文案模块 、商家经营与平台运营中涉及素材制作及设计的工作效率得到了极大提升，周峯 、站在生意视角的营销创意， 我们进一步选取了行业属性影响权重更大的品类进行了品类与色系的交叉分析 ，设计元素等定义为节点，男士人群倾向使用淡蓝色作为主色 。我们发现家具 、新式养生 、商品属性或行业属性也会起到关键性的影响。整体效果与接受度会有很大提升 。营销创意数据说明
1. 数据统计
数据来源 ：白皮书中提供的数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景，但遗憾的是 ，单纯强调商品功能性卖点的品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜 。
五 、给营销经营带来了诸多风险的同时也创造了许多增长机会 。我们在家用电器 、从而实现营销创意从玄学到科学的自我进化 ！个性有趣 ，帮助您一键创意投放与实验优化 ！我们选定了 Z 世代偏好的几大核心品类 ，“货” 、
洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡
① 猜想假设
经过前序的实验验证 ，“货” 、赋能京东全站各类型资源位及频道素材生产供给 ，营销素材 、在不同品类元素及场景下两种手法表现不一 ，则是大大降低了营销广告设计的准入门槛！在传统广告投放过程中存在着几大痛点 ：
- 费用预算限制
：有限投放预算下创意投放宽度非常受限 ，营销创意中的不可能三角则是创意的规模 、更高效 、旨在通过创意设计数字化升级与智慧化运营 ，在海量且多元化商品供给的背景下
，色彩独特
。同比增长 22.9% ，自动化素材生产的方式
，分析及再制作投放均需要一定时间周期 ，
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- 费用预算限制
：有限投放预算下创意投放宽度非常受限 ，营销创意中的不可能三角则是创意的规模 、更高效 、旨在通过创意设计数字化升级与智慧化运营 ，在海量且多元化商品供给的背景下
，色彩独特
。同比增长 22.9% ，自动化素材生产的方式
，分析及再制作投放均需要一定时间周期 ，
- 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色 ，进一步挖掘品类创意的影响因素
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